فیلیپس : برندی هلندی؛ آوازه ای جهانی

آشنایی با فیلیپس:

برند فیلیپس (Philips) یک برند اصالتا هلندی متعلق به یک شرکت چندملیتی است که در زمینه فناوری و الکترونیک فعالیت می‌کند. 

فیلیپس از کارخانه داری تا مدیریت برند و کسب و کار:

در سال ۱۸۹۱ جرارد فیلیپس با همراهی  پدرش فردریک فیلیپس در آیندهوون هلند کارخانه تولید لامپ‌های الکتریکی شان را افتتاح کردند و پس از فتح بازار هلند و اروپا؛ پا را فراتر از اروپا گذاشتند و با گسترش فعالیت هایشان در حوزه های مختلف روز به روز بر ارزش برندشان افزودند فعالیت هایشان را در حوزه های لوازم خانگی، تجهیزات پزشکی و بهداشتی و الکتریکی گسترش دادند تا به امروز که شرکت فیلیپس به یک شرکت چند ملیتی و مهم در عرصه بین الملل تبدیل شده است.

شرکتی که در سراسر جهان شرکای تجاری و توزیع کننده دارد و کارخانه هایش در سراسر این کره خاکی گسترده شده اند اما همچنان دفتر مرکزی و سیاست های برند از همان آیندهوون هلند رهبری، هدایت و نظارت می‌شود.

کارخانه تولید لامپ‌های الکتریکی در آیندهوون  هلند

از ابتدای امر وقتی جرارد فیلیپس و پدرش فردریک فیلیپس در سال ۱۸۹۱ در آیندهوون کارخانه تولید لامپ‌های الکتریکی شان را تاسیس می‌کردند؛ به فکر تسخیر بازارهای جهانی فراتر از اروپا بودند اما شاید هیچ گاه فکرش را نمی‌کردند، صنعت و تجارت شان این همه فراز و نشیب داشته باشد و تا این اندازه جهان گیر و معروف شود.

همانطور که پیش تر گفتیم این شرکت در سال ۱۸۹۱ توسط جرارد فیلیپس و پدرش فردریک فیلیپس در آیندهوون تأسیس شد. در ابتدا، فعالیت اصلی این شرکت تولید لامپ‌های الکتریکی بود، اما به تدریج دامنه فعالیت‌های خود را گسترش داد و به یکی از بزرگترین شرکت‌های صنعت الکترونیک تبدیل شد.

به دلیل کاربری عمومی تر لوازم خانگی و محصولات شخصی برقی اکثر مصرف کنندگان فیلیپس را یک برند لوازم خانگی می‌دانند در حالیکه فیلیپس در چهار حوزه‌های راهبردی لوازم خانگی، تجهیزات پزشکی، تجهیزات الکترونیک و روشنایی فعالیت می‌کند و به طور متوسط 10 تا 12 درصد سهم کل فروش فیلیپس به لوازم خانگی اختصاص دارد.

برند فیلیپس در طول سالیان کسب و کارش  نوسان های مختلفی را تجربه کرده است و هم اکنون در رتبه دهم جهانی صنایع و تجهیزات الکترونیکی پس از شرکت‌های زیمنس، سامسونگ، هیتاچی، پاناسونیک، سونی، ال‌جی گروپ، توشیبا، ریکو و هواوی قرار دارد. فیلیپس  در حوزه تجهیزات روشنایی، کماکان شرکت شماره یک جهان محسوب می‌شود.

همه چیز درباره فیلیپس :

رویال فیلیپس ان.فی. (به هلندی: Philips N.V.) که معمولاً با نام فیلیپس شناخته می‌شود، شرکت خوشه‌ای چندملیتی هلندی است که در سال ۱۸۹۱ میلادی در آیندهوون تأسیس شد. از سال ۱۹۹۷، مقر جهانی فیلیپس در آمستردام قرار دارد. این کورپوریشن زمانی یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان لوازم الکترونیکی مصرفی در جهان بود، اما سپس بیشتر روی فناوری سلامت تمرکز کرد و بسیاری از بخش‌های دیگر خود را واگذار کرد.
فیلیپس به سه بخش اصلی سازماندهی شده است: سلامت شخصی که قبلاً لوازم الکترونیکی مصرفی و لوازم خانگی و مراقبت شخصی نام داشت، مراقبت‌های تشخیص و درمان.بخش روشنایی به عنوان یک شرکت جداگانه سیگنیفای منحل شد.

این شرکت ساخت ریش‌تراش‌های برقی را در سال ۱۹۳۹ با نام‌های تجاری فیلیشاو و نورلکو آغاز کرد و پس از جنگ، نوار کاست و فرمت دیسک فشرده را با سونی و همچنین فناوری‌های متعدد دیگری را توسعه داد. تا تاریخ ۲۰۱۲ فیلیپس بر اساس درآمد بزرگ‌ترین تولیدکننده روشنایی در جهان بود.

فیلیپس دارای فهرست اولیه در بورس اوراق بهادار یورونکست آمستردام است و جزء شاخص بازار سهام یورو استاکس ۵۰ است. این شرکت همچنین دارای یک فهرست ثانویه در بورس اوراق بهادار نیویورک است. فیلیپس همچنین در سال ۱۹۱۳ باشگاه ورزشی چند رشته‌ای به نام باشگاه ورزشی پی‌اس‌وی آیندهوون تأسیس کرد.

خودمعرفی فیلیپس:

برندسازی نیازمند توجه خاص و ویژه به مشتری و بازار به شیوه های مختلفی ست، هر برند متناسب با امکانات و مقدورات و ارزش هایش سعی در برقراری یک پیوند درازمدت و راهبردی با مشتریان و بازارهای هدف دارد. فرق نمی‌کند مشتری بالقوه باشد یا بالفعل برندها همیشه به فکر ارائه سطح بالایی از خدمات و کسب درجات بیشتری از رضایتمندی هستند تا نوسان اقتصاد و تجارت را با همراهی مشتری و بازار سپری کنند و ماندگاری بازار و نامشان را حفظ کنند. از اینرو خودمعرفی هر شرکت و برندی اهمیتی خاص دارد فیلیپس در طول دهه گذشته، تمرکزش را بر به یک رهبری در حوزه فناوری سلامت گذاشته است و هدفگذاری حاصی کرده است:

در فیلیپس، هدف ما بهبود سلامت و رفاه مردم از طریق نوآوری معنادار است. هدف ما بهبود زندگی 2.5 میلیارد نفر در سال تا سال 2030، از جمله 400 میلیون نفر در جوامع محروم است.

شعار فیلیپس:

به عنوان یک شرکت فناوری، ما - و دارندگان مجوز برند ما - برای افرادی با یک باور پایدار نوآوری می‌کنیم: همیشه راهی برای بهتر کردن زندگی وجود دارد.